Antes de esto, cuando el equipo aún jugaba en Roker Park, era conocido como los Rokerites. El primer patrocinador que apareció en las equipaciones del Sunderland fue Cowie’s, el grupo empresarial del entonces presidente Tom Cowie, entre 1983 y 1985. El club fue patrocinado por Vaux Breweries entre 1985 y 1999, camiseta chelsea 2023 y marcas de bebidas como Lambtons aparecieron a veces en las equipaciones.
